9月24日，为期一个月的大型知识普惠行动“多读书月”第四季正式落幕。
由拼多多发起的大型知识普惠活动“多读书，多读书”第四季自8月24日零点启动，联合数百家出版社和图书品牌。平台官方补贴1200万余本，600万经典书籍。蹲在手机前的“读者”瞬间开启了“手速”模式，在豆瓣、小红书、微博等平台呼吁“书速”。仅仅过了几个小时，预告名单里的很多好书就被赶去盘点了。
自2021年4月起，“多读书月”已经连续举办了四季，并成功启动。品多多这一新的电商平台，聚集了一批经典阅读的爱好者。中外文学、社会科学管理、历史哲学等。已经成为流行书籍。
最新的多多阅读书目显示，《冬牧场》，已被形容为“消夏神器”，《社会心理学(第11版)》，《风声》，《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》，伍尔夫最重要的女权主义著作，《一间自己的房间》社会科学书籍。同时，36.2%的消费者在活动期间购买了五本或五本以上的书籍。
“多读书”活动第四季最受读者欢迎的10本好书。
“四季一循环。一年多来，我们推出了“全声创作者计划”，帮助优秀创作者和优质作品找到喜爱他们的读者；“平价正版书公益联盟”的成立将促进正版图书市场的良性发展；继续开展‘为你读书’公益捐赠活动，帮助偏远地区中小学生为公益而读书。”“多看月”项目负责人表示，“多看月”作为图书行业的IP，目前已经走进了数千万热爱阅读的消费者，获得了读者的广泛支持和喜爱。“未来，我们会继续帮助更多的读者读到好书。”
社科经管类书目大热，全民掀起拼单狂潮
“法术书？”三缺一》、《争梵高传》、《争书》……近一个月来，在豆瓣、微博、小红书，甚至是买家的评论里，争书的帖子已经成为社交媒体上的一大景观，一些豆瓣读书会甚至为其建起了“万层楼”。其中，从去年第一季度“多读书月”开始建设的拼读楼，至今已达“50屏”。
「全民拼书」拼的是什么书？根据第四季“多读书月”的阅读榜，最受消费者欢迎的前五本书包括《中国古代服饰研究》 《廉价的代价：资本主义、自然与星球的未来》 《冬牧场》 《社会心理学(第11版)》和《风声》。其次是的《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》，经济著作《一间自己的房间》，沈从文的学术专著《二十首情诗和一首绝望的歌》，作家余华的《廉价的代价：资本主义、自然与星球的未来》，科幻作家刘的《中国古代服饰研究》。
其中《文城》本来是比较小众的专业书，但是在这个读书月里作为小爆款卖了。这给了出版社商务印书馆一些“惊喜”，于是紧急启动C2M拼多多线，连夜加印。
从细分品类来看，阅读月期间，有趣易读的文学类小说和专业枯燥的社科类管理类作品更能激起“读者”的阅读欲望，订单占比分别为45%和31%。
在很多图书馆，《流浪地球》等社科、管理类书目炙手可热，掀起拼出订单的狂潮。
在社会科学与管理类中，《中国古代服饰研究》 《社会心理学(第11版)》 《社会心理学(第11版)》 《廉价的代价：资本主义、自然与星球的未来》 《如何阅读一本书》等书名位列畅销书前五名。又是谁在消费这些“大头”，重拾认真阅读？资料显示，广东、浙江、山东、北京、上海是社科类图书的消费大省(市)。
另外，除了茅盾文学奖得主麦家的《影响力》和历史学家罗欣的《进化心理学——心理的新科学》之外，中生的创作者名单是《风声》 《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》 《月光落在左手上》 《人生海海》 《失落的卫星》 《流俗地》 0755。
在最受读者关注的“中生”图书榜单中，《繁花》 《弃长安》 《月光落在左手上》等图书榜上有名。
从地域上看，与上一个阅读月相似，广东、山东、江苏依然是前三的拼省。在城市购买力排行榜中，上赛季上海取代广州，与北京、深圳一起重回城市前三，而成都的排名上升迅速，从上赛季的第7位升至本赛季的前5位。
生活除了咖啡和甜品，还有诗和远方
随着《人生海海》 《失落的卫星》等优质图书的热销，理想国品多多官方旗舰店迅速开业。这家8月中旬才开始营业的店铺，在本季阅读月期间吸粉近4000，订单数超过2万。其中首爆《风声》更受欢迎。
乌托邦品牌相关负责人表示，乌托邦图书官方旗舰店作为新店，首次参与“多读书”。本次活动期间，新书《漫长的余生》卖出4000，《弃长安》 《漫长的余生》其他书籍卖出1000。为了做好本次活动的服务，作为新店，我们将在供应链、物流、客服等方面积极做好准备，从图书印刷仓储，到快递材料准备、图书包装等各个方面，全方位为读者提供更好的购物阅读体验。
《多读书》第四季，乌托邦图书官方旗舰店俘获了3000多名粉丝的关注；商务印书馆推荐的《冬泳》 《漫长的余生》等书目成为热销爆款。
与理想国类似，第一家现代出版机构——百年商务印书馆也在《阅读更多》第二季前夕入驻拼多多，并开设了官方旗舰店。“在书香社会的大背景下，出版社和平台作为知识的生产者和传播者，应该共同努力，将高质量的出版物推广给读者。”商务印书馆相关负责人表示。
在本季读书月开幕前，这家出版社的拼多多旗舰店的图书数量已经超过10万册。在此次活动中，重点推荐的《漫长的余生》和《平原上的摩西》分别获得历史传记类畅销榜第二名和第五名。《冬泳》、《古埃及〈亡灵书〉》位列艺术哲学类销量榜前五。
上海世纪出版官方旗舰店相关负责人曾表示，自2021年4月店铺在平台上加速发展以来，店铺访客和买家数量大幅增长。得益于“多看月”，付费购买人数突然增加到每天近千人，销售金额比活动前增长1000%以上。目前，官旗拥有近33000名铁杆粉丝，书籍数量早已突破10万。
与此同时，较早布局拼多多平台的一批出版社也在“多看月”中收获颇丰。例如，人民邮电出版社自2019年7月开启官旗以来，在平台的大力补贴下，通过丰富的图书品类，为读者带来了高质量的阅读和高性价比的体验，目前已实现日销百万码以上。新读书月，人民邮电出版社的《几何原本》在所有品类畅销榜中排名第二。
人民邮电出版社《古埃及〈亡灵书〉》获得社科管理类畅销书排行榜第一名，同时入围各门类最受读者欢迎图书排行榜第二名。
据介绍，第四季“多读书月”有上百家出版社和图书品牌参与，包括人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社、人民邮电出版社等国内主流出版机构，以及乌托邦、新经典、果麦、磨铁、读者、姬伯田娟等优质图书品牌。
根据拼多多发布的数据，第四个阅读月，新经典、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社、乌托邦等官方旗舰店位列本次阅读月前十。
知识普惠多样化消费需求 图书补贴计划助力行业良性发展
作为拼多多发起的大规模正版图书补贴计划，“多读书”于2021年3月底启动。当时，作为国内最大的农产品上行平台，拼多多也希望“养活”一大片
起初，第一个“多读书”月投入5000万元，吸引了40多家大型知名出版社、出版公司、品牌商家报名，资助图书100多万册。其间，拼多多开始与更多出版机构开放合作，设立专项阅读基金，探索推广优质创作者的“全声创作者计划”，以及面向偏远地区中小学生捐赠适龄正版图书的“为你读书”公益捐赠活动。
4个月后，“多读书”再次亮相，宣布正式启动1亿元读书基金。补贴书目的数量翻了一番，达到200万册。同时，参与的发行商扩大到60多家，参与的消费者超过1000万。
经过前两季的筹备，在今年4月推出的“多读书月”第三季中，补贴数量再次增加——本，从200万册增加到500万册，覆盖的出版社、出版机构、品牌书商攀升至数百家。
自2021年4月上线以来，“多读书”这一IP在豆瓣、小红书、微博等平台上迅速变得有影响力。《读者》纷纷搭起“高楼”，嘲讽“拼多多让书友们在知识的海洋中薅羊毛”。
这一季的读书月几乎是在消费者的强烈呼声中展开的。更多国内主流出版社和优质图书品牌主动“参战”，补贴书目也扩大到1200册，库存600万册。8月24日零点，第四季“多多读书月”一开播，豆瓣、小红书、微博等平台就爆发了一场读书热。截至目前，豆瓣一个62万人的读书群，为拼书搭起了万层高楼。《国史大纲》来自乌托邦官方旗帜，《几何原本》来自商务印书馆等。售罄，读书月项目组紧急联系出版社开通C2M拼多多专线印刷。9月24日，活动下线，有粉丝表示怀念读书月。
“阅读月虽然不提供咖啡和甜品，但是有很多图书编辑精心挑选的经典，有几十亿真金白银补贴编出来的好价格。我们用‘拼’知识的模式给纸质书的消费加了一把小火。”“多读书月”项目负责人说。
随着这一图书消费IP的逐渐涌现，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、Dangdang.com、新华文轩、Boku.com等出版社和书商发起成立的“平价正版公益联盟”也在不断壮大，吸引越来越多的主流出版社参与，满足更多新兴读者的知识消费需求，推动正版图书市场良性发展。
第四季《多读书》恰逢开学季，“为你读书”公益捐赠活动为小读者送上书籍和课堂，作为新学期的礼物。王摄
同时，“为你读书”公益捐赠活动走进了四川、西藏西部、新疆、甘肃、青海、贵州等地的山区中小学和特殊学校。截至2022年9月，已捐赠图书近30万册。
此次行动不局限于传统的书籍捐赠，而是邀请作家积极参与，增加了场景化的知识传播。上述负责人表示，“读一首诗，读一篇文章，上一堂分享课，会激发学习的精神，培养阅读的热情。我们希望以更丰富、更立体的方式帮助偏远地区中小学公益阅读的发展。”
总结
作为一个拥有超过8亿年活跃用户的新经济平台，拼多多将知识普及作为一个长期的理念。从2021年4月第一个读书月开始，到最近开启的第四个读书月，我们一直秉承“好书平价全民读”的原则。
两年来，拼多多投入上亿元费用和平台资源支持正版图书发展，形成了以“多看月”、“全声创作者计划”、“低价正版公益联盟”为核心的“三位一体”产品模式。它还践行了自己的社会公益责任，并继续
活动开展以来，拼多多联合了行业内更多的出版社，投入了更多的资金支持，深入到更偏远的地区。很多人通过读书月重新发现好书，激起对书的热爱，出版社和作者也在拼多多平台上获得了破圈的机会。品多多合作出版社从30多家扩大到100多家，读书基金新增数百亿补贴。官方数据显示，在大多数读者的推荐和优惠政策下，很多用户一次购买了至少五本书，间接帮助年轻人和低线城市的人养成了阅读习惯。
对于全民阅读来说，这只是一个开始。目前知识的普及还有很长的路要走，需要更多像拼多多这样的公司加入进来，承担社会责任，一起努力。
(附：第四季《多看月》阅读书目)
